DATE : 2025
pROJET
La tribu du matin
Contexte
Ce projet a été réalisé dans le cadre de mon mémoire de Master 2.
L’enjeu était de retravailler l’image de Ricoré, marque iconique du petit déjeuner, afin de séduire une cible plus jeune tout en conservant son ADN chaleureux et familial.
Développé sur l’ensemble de l’année universitaire, le projet explore toutes les dimensions de la marque : identité visuelle, packaging, storytelling et stratégie de communication digitale, avec l’ambition de moderniser Ricoré sans la dénaturer.
concept
Le concept repose sur « La Tribu du Matin », une métaphore dans laquelle chaque produit Ricoré est associé à un animal totem, représentant différents profils de consommateurs :
le Koala, doux et rêveur
le Renard, malin et énergique
le Panda, calme et tranquille
le Hibou, nocturne qui carbure le matin
Ce système de totems permet aux consommateurs de s’identifier à une personnalité, de créer un lien émotionnel avec la marque et de se sentir membre à part entière de la tribu.
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#team panda
pour ceux qui savourent le matin tranquillement, sans stress
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#team renard
pour les ultra-matinaux, efficaces, déjà concentrés à 7h
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#team hibou
pour les couche-tard, qui ont du mal à émerger
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#team koala
pour ceux qui ont besoin de temps, de calme, et d’un réveil en douceur
Packaging
Chaque animal totem est décliné sur un packaging illustré, semi-réaliste et coloré, mêlant la charte Ricoré à une esthétique plus moderne et ludique.
Chaque référence possède sa couleur dominante et son ambiance visuelle propre, facilitant l’identification en rayon et renforçant l’attractivité de la gamme auprès d’un public plus jeune.
campagne Réseaux sociaux
La campagne Instagram s’articule autour de mini-BD mettant en scène les animaux totems dans des situations du quotidien. Ces micro-récits, à la fois légers et humoristiques, construisent un univers narratif cohérent et renforcent la proximité avec la communauté.
Sur TikTok, j’ai imaginé un challenge de latte art, invitant les consommateurs à reproduire leur animal totem dans leur café Ricoré. Ce format participatif favorise la créativité, la viralité et le partage, tout en créant un lien fort entre le produit et l’identité personnelle.
feedback
Ce projet, réalisé dans le cadre de mon mémoire de Master 2, m’a permis de développer une vision complète de la direction artistique et stratégique : du packaging à la communication digitale, en passant par le storytelling.
Le défi était d’autant plus stimulant que l’univers du petit déjeuner ne faisait pas partie de mes habitudes. J’ai ainsi dû concevoir une stratégie cohérente et innovante dans un univers qui n’était pas le mien, renforçant ma capacité d’adaptation et ma créativité hors zone de confort.